Apparus en 2010 avec le développement des nouvelles technologies de RTB (real-time bidding), les trading desks indépendants français doivent aujourd’hui faire face notamment à la concurrence des agences médias, qui se sont, depuis, dotées de leur propre trading desk. Comment se positionnent-ils face à ces dernières ? Quelles sont leurs singularités ? Cette semaine, Satellinet se penche sur les trading desks demeurés indépendants, leurs spécificités, leur technologie et leur penchant pour les e-commerçants sur un marché du programmatic buying en pleine structuration.
Dans un environnement d’achat média profondément bouleversé par la croissance du RTB (real-time bidding), plusieurs trading desks indépendants sont apparus en France en 2010. Plates-formes permettant de prendre en charge l’achat d’espace publicitaire sur les places de marché en temps réel (adexchanges), les trading desks utilisent les technologies DSP (demand side platform) pour accéder aux différents inventaires display via une interface unique. Ils vont permettre non plus d’acheter des impres
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Lundi 13 mai 2013