Développé à grande échelle aux Etats-unis depuis 2012, le native advertising est apparu en France début 2013. Défini comme un ensemble de formats publicitaires très intégrés au contenu, le concept se développe depuis cet été après avoir été initié par des médias comme MinuteBuzz et meltygroup. Le native advertising apparaît aujourd’hui comme l’un des principaux axes de communication pour les régies des éditeurs en ligne. Quels sont les différents formats du native advertising ? Quelle est sa réelle valeur ajoutée et se distingue-t-il des publi-rédactionnels ? Sa création et mise en place nécessitent-elles des organisations particulières ? Quelles sont les premières campagnes des annonceurs et leurs résultats ? Satellinet a interrogé plusieurs régies et annonceurs pour y répondre.
Le développement du concept (et des formats) de native advertising provient d’un double constat des acteurs de la publicité en ligne : les formats publicitaires traditionnels sont de moins en moins efficaces en termes d’impact auprès des internautes, tandis que les revenus générés ne sont pas à la hauteur des attentes. Julien Verdier, CEO d’Adyoulike, seule régie française spécialisée sur les formats de native advertising, y ajoute une explication : « Initialement, l’attrait pour ce genre de fo
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Lundi 2 décembre 2013