SRI, IAB, Udecam, Le Geste, AACC... l’ensemble des structures représentatives des acteurs de la publicité en ligne ont décidé, ces tout derniers mois, de s’emparer du sujet des adblockers : ces extensions qui permettent gratuitement aux internautes de ne pas afficher les publicités sur les sites internet. Selon les éditeurs et leurs adservers, entre 10 et 20 % des pages web affichées sont ainsi dépourvues de publicité. Un chiffre qui peut atteindre 40 % sur certains sites. Ce début de mobilisation est particulièrement saisissant au Geste, où pas moins de trois séances de travail dédiées au sujet ont été programmées depuis fin mai. Les éditeurs et leurs régies sont en effet les premiers concernés par ce manque à gagner en revenus publicitaires. Quelle est l’ampleur du phénomène et qui sont les éditeurs les plus touchés ? Comment se positionnent leurs adservers et quelles sont leurs solutions techniques ? Quelles sont les actions envisagées par les principaux acteurs concernés (Le Geste, SRI, IAB...) ces prochains mois ?
Médiatisé depuis la menace de Free, il y a 18 mois, d’installer par défaut cet outil sur sa box, l’utilisation des « adblockers » prend de l’importance en France depuis six mois. Les adblockers sont des extensions pour navigateurs (Mozilla Firefox, Google Chrome, Internet Explorer, Opera) utilisées par les internautes pour filtrer le contenu des pages web afin d’en bloquer les publicités. Les pages affichées sont alors vierges de publicités. S’il est difficile de connaître précisément la propor
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Lundi 30 juin 2014