Indicateur clé dans l'optique d'une monétisation du trafic, la mesure de la fréquentation d'un site permet également de connaître ses internautes, de gérer ses contenus et de guider des décisions commerciales. Plusieurs entreprises se disputent le marché français, qui s'est nettement concentré ces dernières années (rachat d'Omniture par Adobe en 2009, de NedStat par comScore en 2010, fermeture d'Alexa fin 2008...). Satellinet détaille les positionnements et les projets des principaux acteurs du web analytics en France.
Les mesures site-centric, qui forment le socle du web analytics sont obtenues grâce à l’analyse des logs (journaux de fichiers) sur les serveurs de l’entreprise ou au relevé des tags (marqueurs) placés par chaque éditeur dans le code source de ses pages. Complémentaires des mesures « user-centric », réalisées sur des panels d’internautes volontaires (25 000 pour Médiamétrie// NetRatings, 35 000 pour comScore), « elles sont nécessaires à la fois en interne pour mieux comprendre les comportements
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Lundi 28 février 2011