Malgré un retard sur les marchés étrangers tels que les États-Unis, les acteurs publicitaires français développent le ciblage data en télévision pour préparer l'arrivée de la publicité adressée qui donnera au petit écran les mêmes capacités de ciblage que le numérique.
Certes, le ciblage individualisé n’est toujours pas autorisé à la télévision française, puisque malgré “beaucoup de travail de lobbying” de la part du SNPTV, selon son président (et DGA diversification et développement du Groupe TF1) Régis Ravanas, le gouvernement n’a pas rendu les conclusions de sa consultation publique clôturée en octobre visant à assouplir la législation qui encadre la diffusion du signal TV et donc de sa publicité. Cela n’empêche pas le marché publicitaire français de conti
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°389
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Lundi 9 juillet 2018