Evénement sportif majeur de l’année, la Coupe du monde de football, qui se déroulera au Brésil du 12 juin au 13 juillet, est un enjeu déterminant en termes d’audience et de recettes publicitaires pour les éditeurs. Pour cela, les ayants droit - TF1 et BeIN Sports - retransmettront pour la première fois les matchs en direct sur ordinateur, smartphone et tablette. De leur côté, pour attirer les internautes sur leurs plates-formes, Eurosport, L’Equipe et Figaro Sport - qui ne disposent pas des droits de diffusion - mettront l’accent sur des lives textes enrichis et des dispositifs de data visualisation. Quelles sont les attentes des éditeurs durant cette période ? Quelles offres publicitaires sont proposées aux annonceurs ? Satellinet détaille la stratégie, les dispositifs éditoriaux et les offres commerciales des sites de sport pour la Coupe du monde.
Pour les sites de sport, la Coupe du monde de football, qui se tiendra du 12 juin au 13 juillet, est l’occasion de connaître un pic d’audience conséquent sur les supports numériques. En avril dernier, TF1 a déboursé 130 millions d’euros pour l’acquisition des droits de diffusion de la Coupe du monde au Brésil. Le groupe audiovisuel a ensuite rétrocédé ses droits à la chaîne payante BeIN Sports, qui retransmettra l’intégralité des matchs, pour un montant estimé à 50 millions d’euros. TF1 diffuse
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Lundi 9 juin 2014