En accueillant plusieurs dizaines de millions de visiteurs par an dans un environnement culturel de qualité, les 1 217 musées de France représentent un territoire idéal pour les grands groupes technologiques, comme Google et Orange, qui peuvent diffuser leurs produits auprès d’un large public, expérimenter de nouveaux dispositifs et communiquer différemment. Ces deux entreprises affirment investir en plus dans des dispositifs de contenus numériques pour le compte des musées. Pour les établissements culturels, l’intérêt est d’offrir de nouvelles offres destinées au public à un coût peu onéreux et de tester de nouveaux formats culturels. Quelles formes prennent les partenariats entre les institutions culturelles et les groupes technologiques ? Quel est le retour sur investissement pour chacun des partenaires ? Après avoir présenté les différentes offres numériques dont se dotent les musées et observé la réorganisation que ces investissements supposent en interne (lire Satellinet n°174), Satellinet détaille cette semaine les relations et les projets menés par Orange et Google avec leurs partenaires culturels.
Les établissements culturels s’intéressent de plus en plus aux offres numériques qui leur permettent d’étendre leur zone d’influence, de cibler de nouveaux publics, de développer leur notoriété, d’affiner la connaissance des pratiques des visiteurs et de créer des lignes supplémentaires de recettes. Le numérique donne donc lieu à des investissements qui prennent une part croissante dans le budget des musées. Dans ce cadre, les établissements culturels bénéficient du concours de groupes technolo
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Mardi 12 novembre 2013