Fondé il y a huit ans, Twitter a mis en place des formats publicitaires sur sa plateforme il y a quatre ans aux Etats-Unis. En France, c’est l’ouverture officielle du bureau français (20 personnes aujourd’hui) durant l’été 2013 qui a marqué le déploiement commercial du réseau social. Son objectif : convaincre les annonceurs de l’intérêt de ses solutions publicitaires, alors que le groupe affiche 132 millions de dollars de pertes au 1er trimestre, pour un chiffre d’affaires de 250 millions de dollars. Quelles sont les offres publicitaires de Twitter en France et comment les utiliser de manière optimale ? Comment se positionnent les agences et leurs clients ? Quels sont les résultats de leurs campagnes et les conséquences qu’ils en tirent ? Satellinet a interrogé Twitter mais également Havas Media, Omnicom Media Group France, Social Moov, Moxie et leurs clients.
Avec près de 5,2 millions de visiteurs uniques en février dernier (couverture active de 11,2 % et 32 mn de temps moyen passé par utilisateur, Médiamétrie// NetRatings, mars), Twitter a réussi à fidéliser une communauté importante d’internautes en France. Si la plate-forme de microblogging demeure loin derrière Facebook (27,2 millions de VU mensuels), son audience est souvent jugée plus qualifiée par les agences. Twitter devient ainsi de plus en plus présent dans leurs stratégies social media. P
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Lundi 16 juin 2014