Dans la lignée des expériences menées depuis 2011 - 2012 par plusieurs éditeurs américains et anglais (USA Today, Los Angeles Times, Financial Times, Wall Street Journal, New York Times...), de plus en plus de groupes médias français font le choix, depuis le début d’année, d’installer un paywall au compteur sur leur site. Ils suivent en cela l’exemple de La Voix du Nord et des Echos, pionniers, dès 2012, dans cette nouvelle stratégie en France. Le mécanisme implique pour l’internaute la souscription d’un abonnement après la consultation gratuite d’un nombre de contenus dans le mois (5, 10, 20...). Comment le passage au paywall a-t-il été mis en place par les éditeurs français ? Quel est l’impact sur leurs abonnements, les audiences et revenus publicitaires ? Quelle stratégie marketing et commerciales mettent-ils en oeuvre pour accompagner ce dispositif ? Satellinet a interrogé Les Echos, Le Groupe La Voix (Rossel), Le Télégramme, Atlantico et La Dépêche du Midi, pour dresser un premier bilan de ces modèles économiques.
Selon l’Observatoire de l’e-Pub du SRI, la publicité en ligne a généré 1,44 milliard d’euros de chiffre d’affaires net au 1er semestre 2014 en France, en hausse de 3 % par rapport au 1er semestre 2013. Une progression trop faible pour couvrir à elle seule l’ensemble des besoins de financement des éditeurs et qui cache d’importantes disparités. Ainsi, le tarif du CPM pour le display traditionnel stagne à un niveau très bas ou diminue quand les opérations spéciales génèrent plus de chiffre d’affa
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°214
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Lundi 29 septembre 2014