Apparus en France en 2010, les adexchanges RTB, plates-formes automatisées d’achat et de vente d’espaces publicitaires aux enchères et en temps réel, sont désormais en pleine phase d’expansion. Selon l’Observatoire e-Pub du SRI, le RTB a connu une croissance de 125 % en 2013 en France, à 117 millions d’euros, contre 52 millions d’euros en 2012. Alors qu’il représente désormais 16 % des investissements display, ce mode d’achat est de plus en plus utilisé par les annonceurs du fait de la performance et du ciblage des campagnes. Quels sont les projets des adexchanges cette année ? Quels sont leurs axes de développement ? Satellinet fait le point avec les principaux acteurs sur le marché français que sont DoubleClick (Google), Orange Ad Market, Audience Square et La Place Media.
Après une phase d’émergence et de structuration entre 2011 et 2012, le marché des adexchanges RTB a connu la plus forte progression des modes d’achat sur le secteur de la publicité en ligne, à 125 %, pour générer 117 millions d’euros en France, contre 52 millions l’année passée, selon l’Observatoire e-Pub du SRI. Celui-ci représente désormais 16 % des investissements publicitaires numériques dans l’Hexagone, contre 19 % aux Etats-Unis, et 14 % au Royaume-Uni. L’apparition de nouvelles places de
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Lundi 10 février 2014