Apparu en France il y a environ quatre ans, le transmédia se définit par l’adaptation narrative d’un programme à travers l’antenne et les plates-formes numériques d’une chaîne. Cette tendance suscite aujourd’hui un intérêt croissant au sein des groupes audiovisuels, perçue comme le moyen de cibler une nouvelle audience et de fidéliser les télespectateurs autour d’un programme. Avec un modèle économique encore hésitant, ces projets sont majoritairement portés par les groupes audiovisuels publics, à l’instar de France Télévisions et Arte, mais aussi par les chaînes payantes comme Canal+ et Orange (OCS). Quels sont les premiers résultats des projets transmédias des chaînes audiovisuelles ? Quelles sont les difficultés rencontrées et les axes de développement ? Satellinet dresse les enjeux du transmédia au sein du secteur audiovisuel français avec France Télévisions, Arte, Canal + et Orange.
Face à la fragmentation des audiences et des nouveaux modes de consommation sur mobile et tablette, les groupes audiovisuels tentent d’adapter leurs programmes sur plusieurs supports pour fidéliser les téléspectateurs et toucher une nouvelle cible. Après avoir décliné la grille antenne sur le numérique – avec replay, jeux, bonus et réseaux sociaux -, les chaînes ont intensifié leur stratégie de délinéarisation des programmes de flux et de stock à travers le transmédia. L’objectif, autour d’une
…Vous lisez cet article grâce à votre abonnement à mind Media.
Explorez de nouveaux horizons en consultant nos autres verticales :
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°207
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 7 juillet 2014