Avec une audience majoritairement jeune (15-25 ans) et des thématiques ciblées, les sites étudiants représentent un environnement attractif pour des annonceurs voulant communiquer auprès de cette cible. Outre les acteurs spécialisés, toujours très présents, les groupes médias généralistes cherchent à se positionner sur cette cible avec le développement, ces deux dernières années, de verticales sur les domaines de la formation, de la vie étudiante et de l’orientation. Au sein de ce marché de plus en plus concurrentiel, quels contenus ces acteurs proposent-ils pour se démarquer ? Quels sont les annonceurs visés et les modes de commercialisation plébiscités ? Satellinet dresse un panorama du secteur en présentant les stratégies, résultats et projets de développement de l’Étudiant (Express Roularta), Studyrama, Figaro Étudiant et M Campus (Le Monde).
Longtemps dominé par deux acteurs spécialisés (L’Étudiant et Studyrama), le secteur des sites à destination des étudiants s’est largement enrichi depuis 2012, avec le lancement de verticales par des groupes médias généralistes. Après Le Figaro Etudiant, le Parisien Étudiant, et France Culture Plus, Le Monde a ainsi lancé, en juin dernier, son site dédié M Campus, pour se positionner sur la cible étudiante. En termes d’audiences, L’Étudiant (Groupe l’Express-Roularta) reste largement en tête ave
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Lundi 22 septembre 2014