Troisième site internet le plus visité en France derrière Google et Facebook, Youtube (30 millions de VU mensuels, Médiamétrie//NetRatings, avril) attire naturellement les marques qui y trouvent à la fois une plate-forme de diffusion et un puissant moteur de recommandation sociale. De GDF Suez à SFR, en passant par Louis Vuitton ou Renault, elles sont donc nombreuses à avoir développé des pages personnalisées. En comparant les différents positionnements des groupes du CAC 40, Satellinet passe en revue ces dispositifs, qui permettent d’accumuler les vues mais pas nécessairement l’engagement.
Une chaîne de marque sur Youtube (branded channel) rassemble les différentes vidéos postées par une marque au sein d’un unique espace plus ou moins personnalisé sur Youtube, accessible à partir d’une adresse simple (youtube.fr/marque), qui permet aussi aux fans de s’abonner. Si la plate-forme vidéo offre cette possibilité depuis ses débuts il y a huit ans, son utilisation de manière courante par les marques est récente. Youtube, racheté par Google en octobre 2006 pour 1,65 milliard de dollars (
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Lundi 26 août 2013