Apparue en France il y a plusieurs années au sein des campagnes de communication des annonceurs, la réalité augmentée, dispositif qui permet d’accéder à un contenu interactif à partir d’un support papier, est de plus en plus intégrée aux pages papier des médias. Vidéo, diaporama photo, playlist musicale, texte… ces enrichissements, consultables via un smartphone ou une tablette, entrent désormais dans de véritables stratégies éditoriales et publicitaires pour les groupes médias. Comment fonctionnent ces nouveaux dispositifs et comment sont-ils utilisés ? Sont-ils de bons outils pour enrichir les contenus éditoriaux ? Permettent-ils de générer de nouvelles recettes publicitaires ? Satellinet revient sur les expérimentations du Figaro, L’Express, 20 Minutes, L’Equipe, Grazia et les titres de Lagardère Active.
La réalité augmentée désigne une technologie capable de délivrer des données ou des objets virtuels, en 2D ou en 3D, à partir d’un support physique. Le but est d’enrichir la perception du réel par l’ajout d’images virtuelles. Initialement perçue comme une innovation technologique et parfois même comme un gadget, la réalité augmentée entre désormais dans une stratégie éditoriale ou commerciale plus aboutie. Cela se concrétise notamment par les évolutions techniques, qui ont remplacé les QR codes
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°168
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Lundi 23 septembre 2013