La société publicitaire commune d’éditeurs français a développé une méthodologie permettant d’activer en ligne des segments d’audience construits à partir des usages sur les télévisions connectées équipées de la solution de SambaTV.
Dans le contexte de disparition progressive des cookies tiers, les acteurs de l’adtech développent des méthodes alternatives pour continuer à diffuser de la publicité ciblée auprès d’audiences un minimum massives et d’en mesurer l’efficacité. Cela passe notamment par un retour au ciblage contextuel, dont les technologies se sont affinées ces dernières années, ou par l’utilisation de données autres que celles issues des cookies tiers, telles que les données first-party ou des données loguées.
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Lundi 14 février 2022