SMS promotionnels, bannières géolocalisées, pushs au sein des applications... de plus en plus de dispositifs mobile-to-store sont proposés aux marques pour répondre à leurs problématiques dites ROPO (Research online, purchase offline). Cependant, la multiplication de ces offres n’assure pas forcément la rentabilité pour les régies et l’efficacité pour les annonceurs. Que proposent les régies publicitaires afin de répondre aux besoins des annonceurs ? Quels sont leurs premiers retours d’expérience ? Quels sont les revenus générés par les régies et les axes de développement pour améliorer le mobile-to-store ? Satellinet tire un premier bilan basé sur l’expérience de différents types de régies : Orange Advertising et SFR Régie, régies globales, Mbrand3 et Mobvalue, régies dédiées au mobile, et Admoove,régie spécialisée dans le mobile-to-store.
La France comptait 25,1 millions de mobinautes en juin 2013 (+ 18 % par rapport à la même période l’année dernière). L’augmentation des usages sur smartphone et les innovations technologiques, notamment pour la géolocalisation, suscitent l’intérêt des annonceurs pour toucher leurs cibles, de plus en plus connectées en mobilité. D’après une étude de Mappy de septembre 2013 sur le web-to-store, 78 % des personnes qui effectuent des achats en commerce de proximité procèdent à une recherche préalab
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Lundi 14 octobre 2013