Pour s’adapter au comportement dit ROPO (research online, purchase offline) des consommateurs, les annonceurs déploient des stratégies mobile-to-store, dans le but de faire venir prospects et clients en point de vente. Dans une logique d’acquisition et de fidélisation, les marques tentent de capter une audience qui ne cesse de s’accroître sur le mobile, avec 25 millions de mobinautes en France au premier semestre, selon Médiamétrie//NetRatings (+18 % à période comparable). Quelles stratégies mobile-to-store les marques déploient-elles ? Quels sont les budgets consacrés à cette problématique et quels sont les premiers retours d’expérience ? Satellinet fait un premier bilan cette semaine avec les annonceurs Nissan, Total, Darty et Fanta.
D’après une étude de Fullsix publiée en juillet 2013 sur le comportement ROPO (research online, purchase offline), 70 % des visiteurs d’une enseigne consultent préalablement son site internet. Ces nouveaux modes de consommation cross-canal poussent les marques à tester de nouvelles stratégies de communication digitale, notamment sur le mobile, du fait de l’augmentation des usages sur ce support, avec 25 millions de mobinautes au premier semestre 2013 (+ 18 % par rapport à l’année dernière, selo
…Vous lisez cet article grâce à votre abonnement à mind Media.
Explorez de nouveaux horizons en consultant nos autres verticales :
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°172
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 21 octobre 2013