Avec 25 millions de mobinautes au second trimestre 2013 (Médiamétrie// NetRatings), le mobile apparaît comme un support attractif pour les annonceurs, afin de mieux cibler leur audience, notamment via la géolocalisation. Pour répondre au comportement dit ROPO (research online, purchase offline) des consommateurs, les marques intègrent peu à peu des dispositifs mobile-to-store pour convertir et fidéliser leurs clients en point de vente. Quelles sont les stratégies mobile-to-store des annonceurs ? Quels sont leurs premiers retours d’expérience sur cette pratique encore très récente ? Après avoir étudié les dispositifs de Nissan, Total, Darty et Fanta, Satellinet revient cette semaine sur les stratégies mobile-to-store de Volkswagen, PMU, Sephora et de Décathlon.
Selon l’étude sur la Mobile Marketing Attitude, publiée par le Syndicat national de la communication directe, 59 % des mobinautes acceptent de recevoir des messages sur leur smartphone en fonction de leur position géographique. Cette technique, appelée geofencing (littéralement gardiennage virtuel), permet de géolocaliser l’utilisateur autour des zones de chalandise, grâce au GPS du smartphone. Dans le même temps, l’étude atteste que 52 % des utilisateurs déclarent accepter les notifications pu
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Lundi 28 octobre 2013