Pour mieux cibler leurs campagnes et optimiser leurs investissements publicitaires, la collecte et l’analyse des données des internautes sont devenues un enjeu crucial pour les agences et les annonceurs. Pour répondre à cette demande, les régies publicitaires intégrées des médias s’organisent pour qualifier et segmenter leurs audiences. Analyse de la navigation des internautes, collecte de données, segmentation des profils, ciblage prédictif, mise en place de DMP (data management platform)... ces nouveaux leviers permettent aux régies de proposer des offres data dédiées ou intégrées à leurs offres globales, dans le but de générer des revenus supplémentaires. Comment les régies sont-elles organisées pour collecter les données ? Quelles sont leurs offres et leurs premiers résultats ? Quels sont leurs projets ? Satellinet présente les stratégies de M Publicité, Lagardère Publicité, Prisma Pub, FigaroMédias et Express Roularta Services.
Principal axe de développement pour les sociétés de publicité et de communication numériques, les données, qui définissent toutes les informations cross-canal recueillies sur l’internaute, sont de plus en plus convoitées par les agences et les annonceurs pour améliorer la connaissance du parcours client, le ciblage des audiences et l’optimisation des dépenses marketing et publicitaires. Pour répondre à cette demande, les régies publicitaires déploient depuis quelques mois de nouvelles stratégie
…Vous lisez cet article grâce à votre abonnement à mind Media.
Explorez de nouveaux horizons en consultant nos autres verticales :
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°189
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 3 mars 2014