Pourquoi les éditeurs s’équipent progressivement de CDP

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10 mars 2023 à 11h12

Mis à jour le 11 mars 2023 à 08h25

Temps de lecture

11 minutes

Publication: 10 mars 2023 à 11h12, Mis à jour le 11 mars 2023 à 08h25

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Plusieurs médias, dont CMI France et Le Monde, ont récemment déployé des customer data platforms. Au départ cantonnée aux régies publicitaires, l’utilisation de plateformes de collecte, de gestion et d’activation des données se généralise côté éditeur, dans un contexte de développement des abonnements numériques et de restriction sur le ciblage utilisateur.

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10 mars 2023 à 11h12

Mis à jour le 11 mars 2023 à 08h25

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Les points clés

La bascule des médias vers un modèle de l’abonnement les pousse à s’inspirer des pratiques et outils des e-commerçants.

Ces projets naissants chez plusieurs éditeurs s’avèrent coûteux et nécessitent des compétences variées.

Les cas d’usage sont les mêmes qu’un outil CRM classique, mais permettent d’impliquer davantage la régie, et d’être plus autonome dans la composition et l’activation des segments.

Depuis trois ans, les projets de DMP / CDP...

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