Pour augmenter la part de voix du PMU sur les réseaux sociaux pendant la Coupe du monde de football cet été, l’agence Publicis Modem s’est associée à Linkfluence, qui édite une solution de veille sur les médias sociaux grâce à son outil Radarly. Pendant cinq semaines, 300 millions de sources en 56 langues ont été analysées, afin de faire réagir le PMU en temps réel, via des tweets et des créations, par rapport aux conversations en ligne liées à l’actualité de la compétition sportive. Gildas Launay, directeur du planning stratégique et du pôle social media chez Publicis Modem et Guilhem Fouetillou, directeur de la stratégie et de l’innovation de Linkfluence, reviennent sur l’intérêt de déployer un tel dispositif.
Origines Gildas Launay (Publicis Modem) : « Le PMU est l’un de nos clients les plus importants. Nous gérons leurs campagnes publicitaires et leur community management depuis plusieurs années. Nous avons eu l’idée de lancer une “newsdesk” à l’occasion de la Coupe du monde de football au Brésil car c’est un événement saturé en communication mais qui, dans le même temps, génère un espace d’opportunités immense. C’est l’événement le plus conversationnel sur le web et l’enjeu est de réussir à émerge
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°222
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Lundi 24 novembre 2014