Publicité en ligne : quels profils pour quelles régies ?

Jusqu’à l’arrivée des adexchanges, les performances d’une régie étaient souvent dues à ses commerciaux, sur lesquels se concentraient les principaux investissements en ressources humaines. Parallèlement au développement de ces plates-formes automatisées, de nouvelles sociétés, orientées performance et ciblage (Criteo, Weborama, Adconion), se sont également installées sur le marché de la publicité en ligne. A travers une exploitation avancée de leurs données d’audience et à un tracking des utilisateurs, elles promettent aux annonceurs une optimisation de leurs campagnes via le RTB (real-time bidding) ou des mécanismes de ciblages comportemental. La conséquence de l’utilisation de nouveaux outils est double : elle annonce un changement des métiers dans les régies traditionnelles et l’arrivée de nouveaux profils maîtrisant ces technologies. Car la technologie, de plus en plus présente, n’a pas pris le dessus pour autant : les équipes sont toujours clé pour piloter les campagnes. Et les RH restent au coeur de la problématique des régies. En quoi les métiers ont-ils changé ? Dans quelle mesure les technologies de RTB et de ciblage impactent-elles les ressources humaines au sein des régies traditionnelles ? Comment leurs collaborateurs vont-ils se repositionner et évoluer ? Quels types de profils recherchent aujourd’hui les nouvelles régies orientées technologie ? Comment les recruter ? Quels nouveaux métiers, liés à l’exploitation des données, sont apparus ? Quel package salarial et quelles promesses de carrière ? Cette semaine, Satellinet esquisse les contours de métiers en pleine mutation.