Le media for equity consiste à offrir aux start-up des opérations de publicité et de communication en échange d’une prise de participation dans le capital de la société. Cette pratique, très développée en Europe du Nord et en Allemagne depuis les années 2000, a fait son apparition en France il y a quelques années. Les investissements peuvent se faire soit en direct, comme avec M6, TF1 et L’Express - qui a créé sa propre structure L’Express Ventures - soit indirectement, comme pour 20 Minutes et Clear Channel, qui se sont associés au fonds d’investissement spécialisé 5M Ventures. Au total, une dizaine d’opérations ont déjà été conclues dans l’Hexagone. Quelles sont, à chaque fois, les modalités économiques entre les acteurs ? Quels sont leurs premiers résultats ? Comment ce type de financement est amené à évoluer ? Et comment les fonds d’investissement traditionnels appréhendent-ils ces nouveaux dispositifs ? Satellinet a interrogé les principaux acteurs de ce nouvel écosystème que sont L’Express Ventures, 5M Ventures et 20 Minutes, ainsi que les fonds d’investissement Partech Ventures et Ventech, et deux start-up, Youboox et Kitchen Trotter.
Apparu dans les années 2000 en Scandinavie, le media for equity, modèle d’investissement permettant d’offrir des espaces publicitaires en échange d’une prise de participation au sein du capital d’une start-up, s’est beaucoup développé en Suède et en Allemagne ces dernières années, avec des fonds spécialisés comme Aggregate Media et GMPVC (German Media Pool). Axel Springer a également investi par ce biais au sein de Airbnb, tandis que le groupe de télévision allemand ProSiebenSat.1 Media a créé
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Lundi 14 juillet 2014