Les grands diffuseurs semblent avoir tous été touchés par l’effet « Netflix » et la recommandation s’est invitée au centre de leur stratégie numérique : France Télévisions avec France TV Zoom, Canal+ avec le lancement prochain de Suggest, Arte qui prépare une nouvelle offre sur ses plateformes de replay... Pour proposer des contenus plus personnalisés, la plupart des diffuseurs audiovisuels souhaitent aujourd’hui aller plus loin dans la recommandation en affinant les algorithmes et en éditorialisant davantage les suggestions. Plusieurs start-up françaises se sont positionnées sur ce marché et affichent de grandes ambitions. Mode passagère ou réponse à un vrai besoin ? Quels services la recommandation apporte-t-elle aux internautes ? Comment fonctionnent les moteurs de recommandation ? Satellinet a interrogé France Télévisions, TF1, Arte, Canal+, ainsi que les sociétés spécialisées Spideo, Cognik et Pulpix.
La recommandation s’installe désormais au coeur des stratégies numériques des groupes de télévision : elle constitue la particularité la nouvelle application mobile de France Télévisions, France TV Zoom, présentée fin mai, sera l’un des arguments phares de Canal+ pour le lancement de son nouveau décodeur « le Cube S » à la rentrée prochaine, et Arte la développera sur ses sites dès septembre. « Tout le monde travaille sur la recommandation depuis plusieurs années, qu’ils s’agissent des sites de
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°250
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Lundi 22 juin 2015