Alors que 65 % des Français consultent leur téléphone pendant la diffusion d’un programme télévisé (GroupM/SFR Régie), les annonceurs doivent faire face à ce nouvel usage qui détourne l’attention du téléspectateur pendant les coupures publicitaires. Pour cela, des solutions technologiques émergent et proposent des dispositifs publicitaires synchronisés avec la télévision pour enrichir l’expérience et toucher à nouveau l’utilisateur sur son mobile. Quelles sont les technologies utilisées et leurs différences ? Comment les annonceurs appréhendent-ils ces nouveaux leviers de communication ? Satellinet présente ces outils et ls sociétés qui les conçoivent : Shazam, Civolution, ClickOn, TVTY, Visiware et Telequid.
Selon une étude réalisée par GroupM et SFR Régie en mars 2013, 65 % des Français consultent leur smartphone pendant qu’ils regardent la télévision. Le développement du second écran pendant la diffusion d’un contenu télévisé, qui détourne l’attention du téléspectateur pendant les coupures publicitaires, a conduit au déploiement de nouveaux outils technologiques. Ceux-ci permettent de synchroniser les dispositifs publicitaires avec le mobile, perçu comme le support le plus interactif, pour touche
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Lundi 5 mai 2014