Pour obtenir une couverture de cible complémentaire à une campagne TV, l’agence Starcom (889 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2013, 162 collaborateurs, filiale du groupe Publicis) a déployé une campagne, en France, de synchronisation TV/Web, en partenariat avec la régie vidéo AdVideum et la start-up technologique TVTY. L’enjeu était de délivrer à sa cible un message publicitaire vidéo synchronisé avec les performances de l’équipe de France pendant la Coupe du monde de football, en juin et juillet derniers. Mathieu Lacombe, directeur de clientèle pour le compte Coca-Cola de Starcom Mediavest Group, détaille à Satellinet la cible visée, les enjeux et les résultats de ce dispositif innovant.
Origines « Nous travaillons avec Coca-Cola comme agence de conseil média et d’achats d’espaces média en France depuis plusieurs années, sur la base d’accords annuels. Il n’y a donc pas eu d’appel d’offres ni de compétition avec d’autres agences. Nous avons établi avec Coca-Cola une feuille de route assez précise pour l’ensemble de nos activités numériques. Il s’agit de consacrer environ 70 % de notre temps à des dispositifs qui ont fait leurs preuves, et dont on sait qu’ils dégagent un ROI fort
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°211
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Lundi 8 septembre 2014