Pour améliorer la connaissance client et le ciblage des campagnes publicitaires, la collecte et l’analyse des données sont devenues un enjeu crucial aussi bien pour les éditeurs que pour les annonceurs. Une tendance qui s’est accentuée ces derniers mois avec le développement des adexchanges et qui conduit les acteurs spécialisés dans les données à proposer de nouvelles offres pour se démarquer de leurs concurrents et répondre à la demande. Comment ces sociétés se différencient-elles ? Quels sont leurs projets ? Entre data exchanges et data management platforms, Satellinet présente les projets de ces sociétés, dans un secteur devenu très concurrentiel, avec eXelate, Weborama, nugg.ad et Ezakus.
Désormais au coeur de l’écosystème numérique, la collecte et l’analyse de données représentent un des principaux axes de développement des sociétés de publicité et de communication numériques. Depuis plusieurs mois, les régies publicitaires des éditeurs déploient de nouvelles stratégies pour collecter et qualifier les audiences de leurs sites à des fins marketing et non plus seulement éditoriales. L’intérêt est de proposer des offres très ciblées aux annonceurs, en complément des offres display
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Lundi 8 septembre 2014