Afin de gagner en crédibilité sur la thématique du football, Sony Mobile France souhaitait profiter de la Coupe du Monde, au début de l’été, pour promouvoir sur les réseaux sociaux sa gamme Sony Xperia, dédiée au mobile. Son agence de social media, Uzful (15 collaborateurs), a déployé pour cela un dispositif de couverture en temps réel des matchs sur Twitter pendant toute la durée de la compétition. L’objectif principal était de développer le nombre d’interactions avec les abonnés de Sony Xperia sur la plate-forme de microblogging. Gilles Reeb, cofondateur de l’agence Uzful, détaille les enjeux et les résultats de cette campagne, qui a généré plus de 30 000 retweets et près de 50 000 interactions.
Origines « Nous travaillons avec Sony Xperia France, la marque de téléphones mobiles de Sony, depuis quatre ans et demi. Nous sommes en charge de l’animation de leurs médias sociaux: comptes Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest et Youtube de la marque, ainsi que ses relations avec les blogueurs. Cette campagne s’inscrivait dans le cadre de cette collaboration, il n’y a pas eu de mise en compétition avec d’autres agences. » Objectifs « L’objectif principal était d’engager les communautés existan
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°215
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Lundi 6 octobre 2014