Ce sont des intermédiaires précieux entre les annonceurs et les agences de communication mais leur modèle économique et leurs méthodes de travail sont parfois jugées opaques. Les cabinets de conseil en choix d’agences (VT Scan, Pitchville et Gibory en France) assistent les annonceurs dans l’attribution de leurs budgets de communication (publicité, RP, design, CRM, achat média, digital…). Le numérique représente environ un tiers des briefs qui passent par ces intermédiaires. Comment ces cabinets effectuent-ils leurs missions et quelle est leur réelle plus value ? Quel est leur mode de rémunération et quelle est la taille de ce marché ? Quels sont leurs différences et leurs projets ? Satellinet présente l’organisation, les méthodes de travail, les clients et les projets de ces cabinets.
Un petit marché en France
Quelle agence de communication choisir parmi les centaines présentes en France ? Même si l’objectif et le type de campagne désirés par l’annonceur vont réduire le nombre d’agences potentielles, l’attribution des budgets est de plus en plus difficile. « Le secteur de la communication est aujourd’hui très complexe et les enjeux sont énormes. Ce sont des décisions stratégiques clés pour les annonceurs. D’ailleurs, une mise en compétition d’agences n’est pas seulement une sé
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Lundi 25 mai 2015