Afin de lutter contre les téléchargements illégaux de son logiciel de traitement d’images Photoshop, l’agence You to You (30 personnes et 6,5 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2012) a utilisé un dispositif viral pour Adobe, société informatique spécialisée dans l’édition de logiciels graphiques (3,4 milliards d’euros de chiffre d’affaires dans le monde en 2012). L’agence a conçu un faux tutoriel vidéo qui met en scène les inconvénients que rencontre un internaute lorsqu’il pirate Photoshop. Pour Satellinet, Frédéric Farrugia, directeur associé de You to You, revient sur les mécanismes de la campagne et ses retombées.
Origines « L’agence You to You collabore avec Adobe depuis deux ans. Nous avons commencé par la création d’une série de vidéos virales pour Adobe Acrobate, l’encodeur PDF. Nous avons ensuite conçu une vidéo pour les produits Adobe Elements, la version de Photoshop pour les débutants. En janvier 2012, Adobe a changé de modèle économique pour Photoshop en passant d’un prix unitaire de 1 550 euros (2 000 dollars, ndlr) à une offre mensuelle à 25 euros, avec l’offre “Creative Cloud”. L’abonnement m
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°163
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Lundi 15 juillet 2013