Pour favoriser la prise en main de la Galaxy Gear, la montre connectée de Samsung, sur un marché où est Apple est très présent, l’agence ZoneFranche a imaginé une application de réalité augmentée disponible sur mobile Android et sur Facebook, puis mis en place une vaste opération de street marketing auprès de 3 000 utilisateurs. Sandy Arzur, directeur deputy managing chez ZoneFranche, revient pour Satellinet sur les mécanismes et retombées de la campagne d’un budget de plus d’un million d’euros.
Origines « Samsung dispose de sa propre agence de publicité dédiée à la marque du groupe, baptisée ‘’Cheul’’. Cette agence s’occupe de la communication classique de Samsung dans tous les pays et a déployé un plan média très puissant dans le cadre du lancement de la Galaxy Gear. Mais Samsung était conscient que cette campagne n’était pas suffisante, notamment parce que les utilisateurs des produits d’Apple, son concurrent, ne se laissent pas convaincre facilement. L’appel d’offres réalisé par Sa
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°186
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Lundi 10 février 2014