L’Udecam évalue à 100 millions d’euros annuels le manque à gagner publicitaire des éditeurs d’informations en ligne

Magali Florens, directrice générale de l’Udecam, a pointé mardi 23 avril, lors d’un colloque organisé par l’Udecam et l’ACPM, “un décalage de six points entre la part d’audience en ligne des sites d’informations et de contenus et leurs parts de marché publicitaires display”. Cela correspond “à plus ou moins 100 millions d’euros par an”, a-t-elle ajouté.

À retenir. Contactée par mind Media, Magali Florens explique avoir comparé les estimations publicitaires display de l’Observatoire SRI-Udecam pour les éditeurs d’informations et de contenus en 2023 (548 millions d’euros, soit 31 % du total display) aux mesures d’audiences de Médiamétrie en février 2024 (elle a agrégé leurs audiences pour parvenir à une part d’audience totale en ligne de 37 %). La dirigeante souligne la prise de conscience à avoir sur ce décalage et indique que des groupes de travail au sein de l’Udecam ont été mis en place pour tenter d’y apporter des solutions. Un contact est établi avec l’Apig, qui veut sensibiliser les agences et annonceurs sur l’impact de leurs allocations budgétaires, notamment via le sujet des blocklists.