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Dans le sillage de médias sociaux comme Konbini, Brut, Loopsider et avant eux Minutebuzz, qui chacun avec une approche différente ont priorisé le développement et la monétisation de leurs audiences sociales, les éditeurs médias tentent à leur tour de mieux commercialiser leurs dizaines de millions d’abonnés cumulés sur leurs réseaux sociaux. L’objectif est de toucher de jeunes audiences, qui se tiennent souvent à l’écart de leurs supports propriétaires.
Les points clés
1. Les médias ont besoin de créer de la valeur autour de leurs audiences sociales
2. La prochaine mesure de l’ACPM va permettre de mieux valoriser les offres
3. Un enjeu important réside dans l’industrialisation des offres et de la vente
L’enjeu est de pallier la stagnation, voire la baisse des revenus publicitaires numériques classiques constatée chez une partie des éditeurs, en diffusant sur les réseaux sociaux des formats publicitaires éditoriaux, en texte ou, le plus souvent, en vidéo, adaptés aux cibles visées. On parle aussi de social publishing.
Si les plateformes sociales sont de plus en nombreuses (Facebook, Instagram, Snap, X, Reddit, Bluesky, Mastodon, TikTok, YouTube, Threads, Pinterest, etc.), ce sont principalement les supports de Meta qui sont utilisés pour le social publishing (Instagram et Facebook), auxquels s’ajoute de plus en plus TikTok, avec des formats intégrés, en ciblant les budgets de paid social des marques.
Lagardère News doit encore développer et engager ses communautés
L’ensemble des médias historiques ont une présence sur les médias sociaux, mais leur empreinte réelle auprès des audiences varie beaucoup selon leur stratégie et leur ADN. “Les stratégies des éditeurs sont jusqu’à maintenant très différentes les unes des autres pour la monétisation du social media, mais nous partageons tous le besoin et la volonté de faire davantage. Cela passe aussi par renforcer encore la légitimité sociale des marques médias, au-delà de la qualité intrinsèque de leurs contenus. Tous les groupes ne sont pas au même niveau de maturité et certains, c’est notre cas, doivent accélérer le développement de leurs communautés”, observe Viviane Rouvier, directrice des activités brand content et cross média chez Lagardère Publicité News.
Lagardère News propose des offres de brand content, autour de marques médias très identifiées et incarnées, mais doit effectivement développer davantage ses audiences sociales.