En juillet 2018, Ewen Sturgeon quittait Digitas et Publicis Sapient (Publicis Groupe), convaincu que les agences n’étaient pas aptes à répondre aux nouveaux besoins data des annonceurs. Moins d’un an après, il vient de rejoindre l’agence Wunderman Thompson (WPP) en tant que PDG Europe et Afrique du Sud.
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Publicis Groupe
Achat média, Conseil et achat média, Influence marketing, Marketing digital, Native advertising, Programmatique, Publicité, Stratégie marketing
Vous avez quitté le groupe Publicis en juillet 2018 car vous estimiez que les agences de publicité n’étaient pas capables d’intégrer la data dans leur offre. En quoi est-ce le cas de Wunderman Thompson ?
La seule combinaison qui peut apporter de la croissance chez nos clients annonceurs est celle de la créativité, de la technologie et de la data. Elle permet d’unifier la vision du parcours consommateur sur l’ensemble des points de contact, ce qui n’était pas une évidence dans mes précédentes agences. Au sein de Wunderman Thompson, la data est abordée de trois manières différentes. Dans un premier temps, une équipe est chargée de comprendre le fonctionnement interne et les besoins des clients pour développer une architecture de travail en conséquence.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°434
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Lundi 8 juillet 2019