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Série : cet article est le premier d’un dossier en deux parties analysant les SDK (software development kit) de 67 éditeurs, tels qu’ils les étaient disponibles début septembre 2020 dans la plateforme de notre partenaire, 42matters. La deuxième partie est ici : Avec quels prestataires les éditeurs français travaillent-ils pour l’analytics, les push notifications et l’advérification ?
Pour assurer le bon fonctionnement de leurs applications mobiles et les monétiser, les éditeurs y incorporent parfois des SDK (pour “software development kit”), chargés de l’analytics, de la diffusion de publicités ou encore de l’envoi de notifications (pour plus de contexte, consultez les liens suggérés à la fin de l’encadré méthodologique).
Analyser les SDK que les médias français installés dans leurs applications Android permet donc de mieux comprendre la manière dont ils les opèrent. Notre partenaire 42matters, une société spécialisée dans l’App Store Intelligence, nous a ainsi fourni la liste de ceux présents dans 183 applications mobiles de 67 des principaux éditeurs français dans les catégories “presse et éditeurs de contenu” (135 applications) et “audiovisuel” (48 applications) (voir encadré méthodologique).
La difficile monétisation des applications mobiles
Il ressort que les applications de notre panel embarquent en moyenne plus de 23 SDK chacune. Leur installation répond à plusieurs besoins, comme l’analytics (Fabric Answers, Google Analytics, AT Internet, Localytics…), la gestion de l’engagement (Firebase Cloud Messaging, Google Cloud Messaging, Batch, OneSignal…), via les push notifications par exemple, ou encore l’advérification (l’Open Measurement SDK de l’IAB, Moat, Comscore…).