Quelle est la stratégie publicitaire mobile de Publicis Media ?
Chez Publicis Media, nous sommes convaincus de la puissance, la précision et la granularité inédite de la data mobile, qui offre l’opportunité de faire le lien entre l’exposition media et le comportement final en magasin. Notre stratégie est d’intégrer le mobile dans une approche digitale « cross-device » (desktop, mobile, tablette), naturellement portée par la forte croissance des usages et des investissements.
D’après le 20ème Observatoire de l’ePub SRI-Udecam, 68% du temps passé sur le digital se réalise désormais sur le mobile, devenu le premier écran digital. Ceci principalement sur les réseaux sociaux, à l’heure où l’audience de Facebook se fait à 90% sur le mobile. Grâce à la puissance des applications mobiles, les niveaux de couverture et le volume des données de géolocalisation n’ont jamais été aussi élevés sur le mobile. Selon le SRI, 58% des investissements Search et Display en 2018 se sont réalisés sur le mobile, avec une croissance de 43% par rapport à 2017. En conséquence, le mobile offre aux annonceurs une couverture sur cible incrémentale dans une approche d’extension de l’audience digitale « cross-devices ».