La communication des acteurs opérant dans le secteur de la santé étant très encadrée, elle nécessite le plus souvent des agences de communication spécialisées. De nombreuses structures se sont positionnées sur ce segment. Qui sont-elles et quelles sont leurs spécificités ? Quelle valeur ajoutée apportent-elles aux annonceurs de la santé ? mind Health a interrogé la délégation Santé de l'AACC, le groupe pharmaceutique Servier et les agences de communication DDB Health Paris, Grey healthcare Group Paris, Publicis Health France, ainsi que TBWAAdelphi, Strategik & Numerik et By Agency.
Le secteur de la santé obéit en France à des réglementations strictes en matière de communication sur les médicaments, considéré comme un produit particulier. La publicité auprès du grand public est par exemple interdite pour les médicaments sur ordonnance, mais est possible et encadrée auprès du corps médical – via les visiteurs médicaux, la presse médicale et certains sites web dont l’accès est restreint aux professionnels de santé. Seuls les dispositifs médicaux et les médicaments...
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Mercredi 19 septembre 2018