En 2021, la majorité des investissements publicitaires dans la santé devraient être numériques 

Les dépenses publicitaires des marques du secteur de la santé devraient augmenter de 3,6 % au cours de l’année 2019, pour atteindre 36 milliards de dollars, selon les prévisions trimestrielles de l’agence média Zenith (Publicis Groupe) publiées début août à partir de 13 marchés étudiés, dont les États-Unis, le Royaume-Uni et la France. Cette étude sectorielle (“Healthcare advertising expenditure forecast”) table sur une hausse identique en 2020.

La progression du marché publicitaire de la santé est moins rapide que celle de l’ensemble du marché, pour lequel Zenith prédit une croissance de 4,8 % en 2019 et de 4,3 % en 2020. Selon l’agence média, la croissance pour le secteur est notamment freinée par les coûts élevés consacrés par ses acteurs à la recherche, ainsi que par la pression sur les prix des médicaments. Autre élément notable, les États-Unis et la Chine représentent 86 % du marché de la publicité pour le secteur, eu égard aux restrictions imposées à la plupart des pays en matière de communication santé. 

Les leviers numériques de plus en plus investis

La télévision, premier média investi dans la publicité liée à la santé avec 54,7 % des dépenses en 2018 (contre 30,8 % pour la moyenne du marché), est en train de perdre du terrain, avec – 3,1 % enregistrés en 2018, – 4,6 % attendu en 2019 puis – 5,2 % en 2020 (contre -1 % en moyenne sur l’ensemble du marché). 

Cette tendance baissière du support TV profite en premier lieu à la publicité en ligne. Le canal représentait 34 % des investissements en 2018 et devrait devenir le premier média publicitaire dans la santé en 2021 avec 46 % de parts de marché, selon Zenith. Les investissements consacrés au numérique ont augmenté de 16 % en 2018 et devraient augmenter dans la même proportion cette année. Une tendance qui accompagne le développement des services de santé numériques (télémédecine par exemple) et l’augmentation de l’usage du mobile dans les soins de santé.

Ce contenu a été réalisé par la rédaction de mind Media, service d’information professionnelle consacré à la transformation numérique des médias et de la publicité en ligne.