L’ARPP lance un POC pour identifier les publicités mensongères via l’intelligence artificielle

Selon nos informations, l’ARPP (Autorité de la régulation professionnelle de la publicité) va lancer un POC utilisant l’intelligence artificielle pour identifier automatiquement les publicités mensongères en ligne. Ce test sera appliqué sur des campagnes du secteur de la santé. L’objectif est d’identifier les publicités non conformes aux règles éthiques et légales du secteur (fausses promesses…) à partir de l’analyse sémantique ou visuelle de leur son, images et texte. Les publicités issues de la recommandation de contenus sont particulièrement visées.

À noter : Si ce POC est concluant, un comité interprofessionnel sera instauré et regroupera le Geste (Groupement des éditeurs de contenus et de services en ligne), l’IAB (Interactive advertsing bureau), le SRI (Syndicat des régies internet), l’UDM (Union des marques) et l’UDECAM (Union des entreprises de conseil et achat média), pour déterminer les cas d’utilisation du modèle algorithmique, définir ses modalités de mise à disposition, pour in fine étendre le dispositif à d’autres secteurs, comme les produits financiers interdits. L’ARPP s’est par ailleurs alliée début 2019 au conseil de l’éthique publicitaire pour proposer des mesures afin de mieux encadrer l’utilisation de l’intelligence artificielle dans la publicité en ligne.