Le Leem double la part du digital dans sa campagne sur la R&D

L’organisation professionnelle relance sa campagne de communication grand public sur la recherche pharmaceutique. Et dans cette deuxième campagne, le Leem ) va doubler l’investissement dans les relais numériques. 50 000 euros du budget d’1,2 M€ de la  première campagne menée en octobre 2017 avaient été consacrés au web. Le reste étant investi dans un spot TV, un affichage dans le métro et la presse magazine. Sur ces différents médias, “nous avons eu globalement des retours identiques”, confie Eric de Branche, directeur de la communication du Leem. Il ajoute : “La télévision a permis d’installer la campagne. Pour travailler sur la durée, nous avons choisi le web, en terme d’efficience”. Pour la 2e campagne menée en janvier 2018, le Leem consacrera 100 000 euros du budget total de 700 000 euros pour une diffusion du spot sur “des sites à grandes audiences et deux réseaux (Twitter et Facebook)”, indique le directeur de la communication. Le Leem se félicite des résultats de la première campagne de communication. Patrick Errard, son président, cite les résultats d’une enquête BVA auprès de 1 300 personnes. 85 % des personnes interrogées trouvent qu’elle montre bien le rôle de l’industrie pharmaceutique et 81 % la placent à la pointe du progrès, se félicite-t-il.