App Tracking Transparency : l’Autorité de la concurrence sanctionne Apple de 150 millions d’euros d’amende

Après quatre ans et demi de travail, l’Autorité de la concurrence française a conclu son enquête en donnant raison lundi 31 mars aux éditeurs médias, aux prestataires techniques et publicitaires, et aux agences de communication : en imposant entre avril 2021 et juillet 2023 App Tracking Transparency (ATT), son dispositif restreignant le suivi des utilisateurs dans son écosystème iOS à des fins de connaissance utilisateur et de publicité ciblée, Apple a commis des infractions à la concurrence suffisamment graves pour valoir son interdiction. Le dispositif du groupe est considéré illégal et une amende de 150 millions d’euros vient sanctionner son comportement, « eu égard à la gravité des faits », selon l’Autorité de la concurrence.

Sous couvert de vouloir respecter le RGPD et même de protéger la vie privée des consommateurs, Apple a imposé son propre module de recueil de consentement (ATT) aux éditeurs d’applications iOS souhaitant accéder à son identifiant pour les annonceurs (IDFA) pour suivre la navigation des utilisateurs.