Les tests de la Privacy Sandbox sur Google Chrome sont en cours et privilégient le ciblage sur la mesure. La suppression des cookies, repoussée à 2025, devrait signer la fin du parcours unifié. Pour les acteurs du marché, seule une combinaison de solutions par cas d’usage permettra d’assurer la continuité, par le biais d'un mix technologique. Décryptage avec les experts de Weborama, Fifty-Five et The Trade Desk.
Le déploiement de la Privacy Sandbox pour Chrome, dans sa déclinaison Web, est le sujet du moment pour l’industrie publicitaire et les éditeurs. Des premiers tests ont été réalisés, mais sur une part réduite (1 %) du trafic du navigateur de Google. Et toutes les API de Privacy Sandbox ne sont pas explorées par le marché avec le même niveau d’investissement.
Priorité aux tests sur les API de ciblage
Margarita Zlatkova, head of data & programmatic advertising EMEA pour Weborama, le confirme. La pr
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°656
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Lundi 27 mai 2024