Entretiens Christopher Hermelin, Groupe Nicolas : “Pour les JO, nous misons sur un dispositif 100 % digital et ultra flexible” Achat média L’enseigne de caves à vin Nicolas, très implantée à Paris, a partagé avec mind Retail sa stratégie d’engagement client autour des Jeux olympiques. Avec 15 millions de touristes attendus dans la capitale, francophones à 75 %, elle a opté pour un dispositif de ciblage contextuel 100 % digital avec Paylead, Locala et Google. La parole à Christopher Hermelin, directeur marketing.
La Cnil analyse les conséquences de la fin des cookies tiers Sur la base des conclusions d’une étude sur les modèles de la publicité numérique publiée jeudi 4 juillet, réalisée en France pour la Cnil par deux chercheurs de Télécom Paris,…
Dossiers Fin des cookies tiers : quel bilan pour les tests de Privacy Sandbox ? Les tests de la Privacy Sandbox sur Google Chrome sont en cours et privilégient le ciblage sur la mesure. La suppression des cookies, repoussée à 2025, devrait signer la fin du parcours unifié. Pour les acteurs du marché, seule une combinaison de solutions par cas d’usage permettra d’assurer la continuité, par le biais d'un mix technologique. Décryptage avec les experts de Weborama, Fifty-Five et The Trade Desk.
Analyses Weborama intègre l’IA générative à ses solutions de ciblage contextuel L'adtech Weborama a lancé le 26 mars une nouvelle solution de ciblage contextuel intégrant des capacités d'IA générative qui viennent épauler la création de segments d'audience contextuelle et la définition des cibles. Gadget à la mode ou vraie avancée pour les annonceurs et les agences ?
Weborama lance une solution de ciblage sémantique intégrant l’IA générative Weborama, qui s’est spécialisée depuis de nombreuses années dans les technologies d’analyse sémantique appliquées à la publicité, a annoncé mardi 26 mars le lancement d’une nouvelle solution intégrant l’IA générative,…
Le New York Times développe son propre outil de ciblage basé sur l’IA générative Achat média Transformation marketing Le New York Times est à la recherche d’agences médias et d’annonceurs pour tester en bêta fermée, au deuxième trimestre, une nouvelle solution de ciblage publicitaire s’appuyant sur l’intelligence artificielle générative,…
The Trade Desk teste l’achat programmatique sur une liste fermée de 500 éditeurs “premium” Le fournisseur de DSP The Trade Desk a mis en place sur le marché publicitaire américain la version bêta d’une offre d’achat programmatique qui permet aux marques de cibler leurs campagnes sur 500 sites médias dits premium,…
Disney développe un outil publicitaire contextuel pour ses services de streaming vidéo Achat média Relation agence-annonceur Disney a annoncé jeudi 9 février vouloir exploiter l’intelligence artificielle (IA) pour créer son propre nouvel outil publicitaire contextuel appliqué à ses services de streaming Disney+ et Hulu.…
Fin des cookies tiers : Amazon et Reach partenaires sur le ciblage contextuel L’éditeur britannique de médias nationaux et régionaux Reach (Daily Star, Mirror, Irish Star…) a signé avec Amazon pour partager les données de ses audiences et ainsi monétiser plus efficacement ses espaces publicitaires,…
Analyses Dossiers Fin des cookies tiers : où en sont les acteurs du ciblage contextuel ? Les acteurs spécialisés dans le ciblage contextuel se heurtent à une part d’attentisme côté achat. Pour prouver le bien fondé de leurs solutions, ils ont bien compris la nécessité d’approches hybrides, que ce soit avec des acteurs de référence comme Médiamétrie, ou les solutions d’identifiants publicitaires. La mise en place de standards communs pour l’utilisation de ce type de données dans le marché programmatique est un motif d’espoir.
