Il y a quelques semaines, la SSP PubMatic annonçait le lancement d’un partenariat avec WPP Media, pour permettre à ses agences d’utiliser sa plateforme end-to-end Activate et ainsi d’accéder directement à la supply via Connect, sa plateforme de curation. De son côté, Equativ complétait l’intégration de la SSP canadienne Sharethrough, s’accompagnant d’une volonté de repositionnement en tant que plateforme média intégrée au niveau mondial. À l’occasion des Cannes Lions, nous avons discuté de ces évolutions avec Franck Lewkowicz, country manager France de PubMatic, ainsi qu’avec Arnaud Créput, CEO d’Equativ et Ben Skinazi, son chief marketing officer.
PubMatic veut réduire les intermédiaires dans le programmatique
Le partenariat stratégique de PubMatic avec WPP Media, dans plusieurs pays, s’inscrit dans une logique d’expansion de sa plateforme de curation, une solution end-to-end permettant d’activer des inventaires et d’exécuter des deals directement côté supply. Pour Franck Lewkowicz, cette dynamique vise à réduire le nombre d’intervenants dans la chaîne programmatique, tout en offrant aux acheteurs plus de transparence, de contrôle, et un meilleur ciblage.
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media