L’IAB Tech Lab torpille Privacy Sandbox

L’IAB Tech Lab, l’organisation qui édicte les normes techniques de la publicité digitale, a publié mardi 6 février son analyse de Privacy Sandbox, l’initiative de Google qui vise à pallier sa suppression des cookies tiers dans Chrome. Décrivant Privacy Sandbox comme “un séisme” dans le paysage de la publicité numérique, elle relève que le secteur n’y est “pas prêt” et souligne que les API proposées “ne peuvent pas être assemblées en un tout qui constitue une base économique viable”. Plusieurs points posent problème pour l’analytics des campagnes, la brand safety, l’interprétation des reportings, et la transparence des enchères en temps réel. 

À retenir. Le secteur est en train de se rendre compte que l’adaptation à Privacy Sandbox va réclamer des investissements substantiels, tant côté achat que vente, à la fois techniques, juridiques, humains et opérationnels. L’IAB Tech Lab ouvre une consultation publique sur Privacy Sandbox jusqu’au 22 mars.