Lundi 16 février, Publicis Group annonçait être en passe d’acquérir l’agence de contenus française Relaxnews. Le lendemain, son concurrent français Havas Media Group annonçait à son tour nouer un partenariat mondial avec NewsCred, plateforme de commercialisation de contenus. Ces deux opérations, annoncées à 24 heures d’intervalle, sont révélatrices de l’importance croissante des contenus dans la stratégie de communication des marques. Satellinet a interrogé Dominique Delport, global managing director de Havas Media Group, et Jérôme Doncieux, cofondateur de Relaxnews, et présente en détail les sociétés Relaxnews et NewsCred, détaille les modalités de leur rapprochement avec Publicis et Havas, et explique en quoi ces opérations sont significatives pour le secteur de la communication.
Publicis – Relaxnews : un accord gagnant – gagnant ?
L’annonce par le groupe Publicis, lundi 16 février, de la probable acquisition de Relaxnews n’est qu’une demi-surprise. D’un côté, Publicis multiplie les opérations de croissance externe depuis trois ans, de l’autre, l’agence de contenus fondée par les frères Doncieux cherchait depuis deux ans la façon d’acquérir une envergure mondiale et de se rapprocher des marques, les deux leviers identifiés pour son développement. Surtout, la transaction
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Lundi 23 février 2015