Depuis la fin de l’année 2025, le terme agentique s’est imposé dans l’écosystème adtech, et des standards, notamment AdCP et ARTF, ont été lancés. L’annonce de l’agentisation de standards existants a suivi : UCP, AdCOM, Deals API, OpenDirect. Ces initiatives s’accompagnent de tensions entre la vision de l’IAB Tech Lab, qui mise sur une intégration de l’agentique dans le programmatique, et celle du collectif AdCP, porteur d’une approche différente pour l’avenir de la publicité en ligne. Pour y voir plus clair, mind Media vous propose un état des lieux des principaux standards agentiques, de leurs fonctions et de leurs enjeux, afin de mieux préparer la suite.
Dans cet article
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Values Media
Achat média, Agences media, Brand content, Programmatique, Stratégie
Au quatrième trimestre 2025, de nombreux acteurs de l’adtech ont commencé à lancer des offres agentiques, solutions internes promettant de simplifier les chemins programmatiques et l’accès aux outils pour les équipes, tout en s’ouvrant également aux non-experts du trading. Dans le même temps, plusieurs acteurs de l’adtech, ainsi que des organisations professionnelles, ont commencé à développer des standards pour l’IA agentique, dans le but de faciliter les échanges au sein d’une même plateforme
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Article à retrouver dans La Lettre mind Media n°715
Jeudi 26 février 2026
Auteur.e.s de l’article
Chiara De Martino
Journaliste
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media