Dans un marché configuré autour de six grands groupes (Aegis Media, Havas Media, GroupM, VivaKi, Omnicom Media Group et Mediabrands), l’accélération du développement du numérique ces cinq dernières années constitue une évolution importante pour les agences médias : leurs compétences s’étendent désormais bien au-delà de leur périmètre d’origine (télé, radio, presse affichage, ciné) et sont de plus en plus transversales. Une opportunité supplémentaire après une année 2009 très moyenne. Le volume total des montants investis par les agences médias pour le compte des annonceurs a représenté 10,165 milliards d’euros en 2009, en très légère baisse de 0,3 % par rapport à 2008 (Recma, septembre 2010). Quels sont les premiers bilans des grands groupes cette année ? Quel est leur positionnement vis-à-vis du numérique ? Rapports de force du marché, bilans 2009 et 2010, stratégies et nouveautés : Satellinet dresse le panorama du secteur à travers quatre des six groupes d’agences medias : Aegis Media (avec Carat et Vizeum) ; Havas Media ; Omnicom Media Group (OMD et PHD) et Mediabrands (Initiative et UM).
Les agences médias occupent une position centrale dans le marché publicitaire. Elles réalisent des études, conseillent les annonceurs sur leurs choix de media planning et jouent un rôle de mandataire dans les procédures d’achat d’espaces publicitaires. Le numérique a créé de nouvelles zones de concurrence entre les agences médias, les agences conseils, les agences spécialisées et les agences de marketing direct. Le morcellement des prestataires a par ailleurs une influence sur le niveau de rému
…Vous lisez cet article grâce à votre abonnement à mind Media.
Explorez de nouveaux horizons en consultant nos autres verticales :
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°45
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Mardi 11 janvier 2011