Alexis Marcombe est devenu directeur du numérique au sein de FigaroMédias en septembre, après avoir lancé et dirigé la place de marché privée Audience Square en 2012. Dans un entretien à Satellinet, il explique les raisons qui ont guidé son départ et livre ses convictions sur l’évolution de la publicité en ligne. Il présente également les grands axes de ses projets au sein de la régie du Figaro.
Pourquoi avoir accepté de rejoindre Le Figaro ?
J’ai participé à un beau projet à Audience Square mais j’ai maintenant l’intime conviction que l’avenir de la publicité en ligne va se jouer dans les grands groupes médias. Jusqu’à présent, internet a été utilisé comme un levier de marketing direct mais grâce aux nouveaux outils, on pourra aussi l’utiliser comme un média. Par ailleurs, le programmatique va apporter la transparence qu’on doit aux annonceurs – ce n’est pas encore toujours le cas mais
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Lundi 5 janvier 2015
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire