Attribution : Google n’utilisera plus le last-click comme modèle par défaut

Google a annoncé lundi 27 septembre que son modèle d’attribution marketing par défaut dans Google Ads ne sera plus basé sur le dernier clic, mais sur la modélisation data-driven à partir d’octobre et sur “toutes les nouvelles actions de conversions”. Concrètement, cela signifie que la contribution d’un levier marketing à une conversion sera déterminée à partir de nouveaux paramètres comme “le format publicitaire, ou la période entre une interaction avec une publicité et une conversion”, et à partir des conversions déjà analysées par Google.